Este programa complementa la formación de egresados de licenciaturas como: Mercadotecnia, Administración, Relaciones Públicas, Publicidad, Diseño Gráfico, Ingeniería Industrial o licenciaturas en cualquier otra área laboral vinculada a la comunicación, mercadotecnia o campos afines, que avale su capacidad para desarrollarse exitosamente en el posgrado. 

1. Aplicarás principios éticos en la construcción de marcas genuinas, humanas, líderes y memorables que se preocupen por el bienestar de los distintos públicos. 
2. Integrarás los conocimientos necesarios para gestionar información, procesos, herramientas y tecnología de vanguardia para la toma de decisiones.  
3. Analizarás las nuevas tendencias globales sobre construcción de marca, así como los desafíos en los nuevos medios digitales.  
4. Asesorarás proyectos integrales y estratégicos orientados a la construcción y desarrollo de productos, servicios o marcas con visión global. 
5. Diseñarás e implementarás planes estratégicos de comunicación efectivos, midiendo el retorno de inversión, con ayuda de los medios interactivos y digitales.